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网络营销策划这七个步骤你有吗?

百推宝 2016-01-27 16:36:29 浏览 分享:
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  一、形式分析

  网络营销环境是千变万化的,这为企业提供了机遇,同时也面临着竞争对手以及经济上的威胁。

  网络营销环境分析的要素有:法律因素、技术因素和市场因素。

  可以从以下三方面分析企业的形式:

  1.审视企业的环境,进行SWOT分析;

  2.审视企业现有的网络营销计划以及关于公司及品牌的信息;

  3.审视企业的电子商务目标、战略、以及绩效考核指标。

  二、网络营销战略规划

  网络营销战略规划应考虑企业的目标、技术水平、资源和不断变化的市场机遇。

  三、确定网络营销目标

  网络营销计划应包括以下四方面内容:

  行动方案:包括做什么、谁来做、何时做、成本等;

  工作指标:主要任务是解决工作的定性问题,而工作量的多少解决的是工作量的问题;

  时间范围:任务多长时间完成;

  想要达到的销售量、市场份额和利润。

  四、策划具体的网络营销策略

  包括产品策略、定价策略、分销策略、网络营销渠道策略和客户关系管理策略。

  五、实施计划

  计划的实施具体包括以下策略:设计网络营销组合策略、产品及服务策略、定价及评估策略、分销及供应链管理策略、多渠道沟通策略、设计客户关系管理策略、设计信息收集策略和为实施计划设计组织架构。

  六、预算

  包括三个部分:销售收入预算、销售成本预算和营销费用预算。

  七、计划评估

  计划评估主要包括四方面的内容:网站设计评估指标、网站推广评估指标、网站使用评估指标和网站品牌价值评估指标。

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