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您的营销活动能否引爆社交媒体就看这几点

百推宝 2016-01-11 16:26:06 浏览 分享:
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  奋斗着的网路营销员白日做梦都想着:我的营销活动何时能在社交媒体上引爆?小编只想说,上帝给的机会是平等的,如果您的营销活动还没有红、还没有引爆炸开了锅,那绝对是“自我”的问题。比如文案、活动时间、活动策划,观点啊,不要老是做白日梦而不反省。

  虽然搞营销活动并非什么高深的学问,但是很容易会出现出师不利的情况。无论是品牌营销活动、还是产品推介活动、粉丝拉新活动,在活动开始策划时,你得看这几点。

  1. 你拥有开展营销活动所需的公众基础吗?

  线上支持行动所做的是放大本身存在的公众意见。Twitter 和 Facebook 都不能凭空创造出一个不存在的社群。以在 2008 年风靡全国的“奥巴马为美国”(Obama for America)数字宣传活动为例,它放大了奥巴马真正支持者的声音,并为他们提供了一个专门的发声平台——这些支持者都不是凭空出现的。

  所以请先问问你自己:你所倡导的观点是否存在真正的公众舆论支持?如果你只是单独的声音,你最好先找一些影响者进行幕后和公开的铺垫宣传工作(例如通过媒体关系和广告),提前建立一个认同你观点的群体。

  2. 你准备好迎击反对声音了吗?

  这里的反对声包括受众的质疑、谩骂、抵抗、不支持等。如果你提出的主张或策划的活动不如你的反对意见那么清晰、准确和令人信服,那么你就处于一个相当危险的境地了。当涉及到人的情感和文化敏感问题的时候更是如此。

  3. 你愿意完全公开自己的活动动机吗?

  每个人都有自己的立场,有时人们会将自己的真实想法隐藏起来(并无恶意)。但是互联网文化要求你做到公开透明,否则其他人就会认为你不怀好意。无需在意这种做法是否完全合理,因为你不会想陷入这样的争议当中。

  社交媒体的即时性和快速回应机制使得一个声音可以迅速到达大量的受众。如果这个声音所传达的内容符合你的主张,这固然是一件好事;但如果它是在批评你的动机(尤其是不实的批评),那么你就有麻烦了。

  4. 你所提倡的观点是否可信和正当?

  这听起来很容易做到,但是事情往往没有这么简单。如果你的目标是触及一个群体基础广泛的市场,那你就不要开展带有明显争议性的社交媒体宣传活动。不要冒犯或激怒特定的文化群体,不要站在被大众摒弃的立场上,最重要的是,不要拒人千里。

  5. 人们可以清楚明白你活动的意义吗?

  请记住,社交媒体的消费是碎片化的,人们通常会在小型屏幕上随时随地查看这些信息,所以这种形式特别适合采用简练的宣传语,醒目的图像,以及其他短小精悍和容易理解的碎片内容。

  这里有一条经验准则,如果你的观点过于复杂,无法精炼成一个人人都能立刻理解的标签,那么它也许不适合用于社交媒体驱动的宣传活动。相反,如果你的活动向人们提供了多种参与方式,那么他们就会觉得自己为你的成功发挥了作用。

  6、了解你的受众,不要欺骗他们的感情

  最好的社交媒体活动应该能让所有人都可以在其中找到自己的位置。最热情的支持者会想法设法将你的观点传达给他们的所有朋友,而一般的支持者只是偶尔转推或者转帖相关的内容。

  小编认为这几点中最基础的是有一个受众基础、最重要的是让受众了解你营销活动的意义所在并产生信任和支持。在社交媒体上进行营销活动,无疑是要制造一个“舆论领袖”、或是品牌性活动广告,并让一定的受众支持追随。


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