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2015年霸屏的十大营销事件,你知道几个

百推宝 2016-01-07 18:53:39 浏览 分享:
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  已是2016年,百推宝小编带大家一起来回顾2015年那些引爆话题、不断霸屏的10个营销事件。

  一、世界那么大,我想去看看。

  没有想到一封“世界那么大,我想去看看”的辞职信火了,跟着就是品牌借势的文案,一个比一个强,当时写了一篇文章发在头条上,阅读了170万,可见这个热点的关注度。

  二、反手摸肚脐

  这是一个炫腹的时代,很多人都试了,连专家都参与了,最重要的是品牌之间的借势营销,不经意引发的事件,其全民参与性值得我们学习。

  三、全民cos武媚娘

  年初,随着《武媚娘传奇》的热播,范冰冰饰演的武媚娘,以惊艳妆容引得众网友称赞和模仿,瞬间在网络上掀起了“全民COS武媚娘”的热潮。很快,周杰伦、kimi、钟汉良、李威等人的媚娘妆也走红网络。

  天天P图借势贺岁大剧热播,以及在媚娘被剪胸的档口打开另一个让全民发泄的窗口,并且让知名度瞬间提升,只能说这个策划团队很赞。善用自己入口的腾讯也没有想到天天P图会因这样的方式火爆起来吧。

  四、神州专车撕UBER

  UBER在中国一路坎坷,这几天又遭遇了微信的“封杀”。不过让人印象最为深刻的还是被神州租车手撕的那一次。神州专车撕UBER被千夫所指,恶意抨击难逃道德谴责以及不良竞争的指摘。主角是神州专车,神州在这次时间里有得有失。用很短的时间得到了在用户心中非常明朗的定位——安全专车。失去的却是整个品牌的美誉度,不仅仅是专车业务,所有贴上神州的业务都被蒙上阴影。在用户心智中的定位可以用很多种方式来加深,美誉度的丧失却是很难恢复如前的。感觉神州专车欠的这笔账还没完……

  五、宝马朋友圈广告

  真正的微信朋友圈广告从宝马和可口可乐等第一批品牌亮相引起用户定位之争开始。虽然越往后吐槽的很多,却也是只有微信、微博等真正掌控用户大数据的超级平台才有能力领航这个未来趋势。

  六、vivo&人民日报:苍白体

  年中,向来不消停的vivo任性承包了《人民日报》所有广告版面,吊胃口的二维码抓住眼球,“苍白体”更是引发全民模仿。一时间,网络给vivo的点赞铺天盖地。其实,这种玩法最早的玩家并不是vivo,最纯熟的技法也在《南方都市报》那,但是能引起如此大规模文案大赛的却少见。这还不算全貌,vivo 旋即投放的朋友圈广告以及在微博上的话题策划都为主推的新品做了无死角传播。这次事件营销给vivo带来了两大提升,一是品牌领导力,二是社会影响力。这是现在玩报纸+互联网广告的金主要事先考虑到的。

  七、只要心中有沙,哪里都是马尔代夫

  7月30日傍晚,成都沙湾路十字路口,一名男子穿着大裤衩,坐在马路边的沙滩上,拿着一杯饮料,摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。异于常理的行为,很快引发大众的思考。“只要心中有沙”迅速走红,有多少普通用户知道这是途牛的案例?

  虽然品牌露出不足,但对于制造事件本身,这是成功的。今年,我们看到了很多品牌都脱下衣衫追逐在大街上。斯巴达勇士、建外SOHO比基尼美女,不一而足。途牛的这个事件应该算是里面最成功的,不仅获得大量曝光,也传递了正能量,更重要的是跟品牌的关联度非常密切,这几点应该是脱衣造势的要点,不知道下一个上街的又会是谁?

  八、上上上上,上优信二手车

  优信二手车的负责人说了,花3000万砸《中国好声音》总决赛就是直奔知名度而去的,鬼畜广告是为了迎合年轻人的口味,你懂了吧。优信二手车的这种投放策略其实很常见,天价、鬼畜、大IP都是热门榜的常客,优信其实选择挺对口的。对于营销本身来说,仔细一看还觉有几分道理。这也把行业的竞争体现得淋漓精致,每个垂直领域,能活得好的也就两三家品牌,二手车领域已经在品牌宣传上初见雏形。如果要争夺这两三个席位,重金打品牌是一条捷径。只是别到了最后又在一起了……

  九、南方黑芝麻糊揭黑

  南方黑芝麻糊联合南方都市报的这个广告形式其实并不新鲜,能吸引眼球的是内容创意。内容是啥?其实就是那一整版黑。配合“揭黑”的敏感词语让人不得不关注,或者你关注的不是揭黑,而是在广告出炉时的话题炒作:为什么整版都是黑色?印刷故障还是有意为之?现在我们知道了答案,第一,广告很大胆,第二,广告跟产品关联度很高,机智!

  十、苹果表

  苹果的智能腕表终于发布了,每次有关苹果的话题也是刷屏级的,苹果表发布后的影响力也非同一般。

  


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