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普通文案与超级文案的距离有多远

百推宝 2015-12-28 17:18:59 浏览 分享:
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  作为广告人或是营销推广人,自然要和文案打交道。好的文案能让你的产品熠熠生辉,差的文案能让你的产品暗暗无光甚至毫无存在感。

  在文案的世界里,我们把那些根本激不起兴趣唤不起购买欲望,只换来受众一声漫不经心“哦”的条件反射的文案称之为“O型文案”。文案能激发“啊”的反应,我们称之为“啊“反应文案,下文简称“A型文案”。

  这里面的“啊”有三层意思:

  1、可能是惊讶,“啊,原来是这样”,通过意外引人注意;

  2、可能是在乎,“啊,我也是这样的”,关乎自身感受或利益的共鸣能促人起而行动;

  3、也可能是信任,“啊,说到我心里了“,生动化地描述或类比往往能使人联想及传播。

  O型文案之于A型文案就如普通文案之于超级文案,那么两者到底距离有多远?差在哪里呢?小编就来分析两者的距离。

  O型文案的特点:

  1、以自我视角写文案,忽略用户视角;

  2、堆积华而不实的辞藻;

  3、过于注重字面上的创意与表达;

  4、罗列空洞数据。

  A型文案的特点:

  1、写A型文案的人,他们并不会过多用形容词,玩弄文字。会将产品使用前的吸引点描述出来,制造期待。比如”三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年”——某葡萄酒广告;

  2、呈现使用中的生动体验,让人更加直观感受。比如“早8点晚6点,我的1号专列每天接我上下班,风雨无阻”——某房地产广告;

  3、引用消费者证言,艺术还原使用后带来的影响及变化。比如“酒驾回家 妻子改嫁”——某公益广告。

  4、利用数据,可以很快建立可信性。比如“12名大汉假扮少妇,用情话手抄本骗50多名男子“。但数据不单单是数字,也可以是文字、图表、声音等。


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