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解析竞价中各种匹配模式的优缺点

百推宝 2016-02-02 08:53:06 浏览 分享:
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    关键词匹配度是指关键词和页面内容中所含关键词的相同程度,匹配程度越高,越利于关键词排名。又称之为关键词匹配度,是指搜索关键词与文章中的标题或内容里的相符合程度。

  精确匹配


  优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。


  劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。


  短语匹配


  (1)短语-精确包含


  优势:短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。


  劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。


  (2)短语-同义包含


  优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。


  劣势:获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。


  (3)短语-核心包含


  优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率提高。


  劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。


  广泛匹配


  优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。


  劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。


  否定关键词


  优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。


  劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。


  综合以上分析,百推宝防恶意点击建议您选择【短语匹配+否定关键词】的组合模式进行推广,该模式适合大多数推广的类目,即浪费少,效果比较精准,符合做竞价的初衷,用最少的钱获得更大的收益。


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