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SEM竞价工作常见问题及优化方法

百推宝 2015-12-23 14:03:06 浏览 分享:
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  1.精简广告投入时,节省推广开支途径有哪些?

  a. 设置更精确的匹配方式。

  b. 添加搜索词中有用的口碑词。

  c. 分时段推广。

  d. 效果不理想的关键词,降低排名。

  e. 对不同时段同一关键词价格有较大差异的计划,采取用两个相同的计划分时段投放。

  2.加大投放力度的有效途径有哪些?

  a. 增加推广渠道

  b. 关键词设置更广的匹配方式(如:精确-短语,短语-核心)。

  c. 提高效果好的关键词的排名。

  d. 新增关键词

  e. 对竞争大,效果好的口碑词的推广计划采用两个相同的计划,不同的匹配方式

  3.日常维护中,提高关键词质量度的注意事项有哪些?

  a. 长期不使用的推广计划,采取24小时时间段暂停,而非直接暂停。

  b. 定期检查是否有不宜推广的创意,删除。

  c. 账户余额不能为0。

  d. 用推广单元里关键词质量度高的创意带动其他推广关键词质量度低的单元。

  e. 改标题(标题新颖、多飘红、模仿他人的好创意);

  4.同行业竞争对手突然新增时的应对策略?

  a. 对手强大:

  ① 根据科室能力及消费情况,适当降低排名。

  ② 修改创意,通过新颖独到的创意吸引客户。

  ③ 转化高的关键词尽量力争。

  b. 非强劲对手:

  ① 力争关键词排名都在前面

  5.某个重点品牌词忽然被竞争对手炒高时怎么办?看对手是否有意?

  ① 如有意的,则看关键词的转化和账户预算调整适当的价格和排名。

  ② 如无意的就要提高价格,保持好的排名。

  6.竞争对手恶意点击时的解决办法?

  a. 屏蔽IP

  b. 反点对手

  c. 协商

  d.用百推宝防恶意点击系统

  7.尽力做推广半个月,毫无效果怎么办?

  a. 找出低转化的原因(竞价、客服、网站、业务)。

  b. 检查竞价工作(排名、数据分析)。

  c. 新增长尾关键词。

  8.点击量多,对话量极少怎么办?

  a. 检查是否有恶意点击。

  b. 降低对话量少的关键词的排名或者直接停掉,提高对话量大的关键的排名。

  c. 检查网站是否正常(如在线客服是否能正常弹出)。

  d. 看关键词与所对应的推广页面的客户体验是否好?

  e. 与客服多沟通,多进行主动邀请。

  9.对话量多,转化率极少怎么办?

  a. 通过数据分析,降低转化低的关键词的排名,提高转化高的关键词的排名。

  b. 对转化很低的关键词暂停

  10.无电话量怎么办?

  a. 多发帖。

  11.如何做有用的数据分析?

  a. 倒金字塔的数据分析,看是哪个环节出现问题等。

  12.新项目展开,新账户推广前的注意事项?

  a. 地域设置。

  b. 时间段设置。

  c. 预算设置。

  d. 否定词。

  e. 检查网站是否正常。

  13.多单元推广同一关键词的要点与技巧?

  a. 避免不同账户里的创意相同。

  b. 排名靠后的账户里的关键词的出价依据下一名对手的价格出。

  c. 不同账户推广的网站不能完全一致。

  14.无竞争对手时账户可以做哪些调整?

  a. 只要创意能在左边展现就可,价格跳到起步价。

  15.多区域推广的账户如何分地域投放?

  a. 如果区域相对少,可以用不同的推广计划推不同的区域,如果区域相对较多,则同等排名价格差不多的区域公用一个计划。


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