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哪些因素会影响你的竞价关键词质量

百推宝 2015-12-19 11:46:16 浏览 分享:
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  在做竞价时,选择什么样的关键词非常重要。要知道推广效果主要依靠于推广关键词质量和接待客户能力。推广关键词的质量是我们一定要认真分析把握好的。这个是竞价可控的重点。那么哪些因素会影响你的竞价关键词质量呢?

  一、创意标题和描述的相关性

  ① 相关性:确保无论是哪个关键词得到触发和展现,围绕关键词主题的描述;

  ② 多用飘红:通配符使用,切分词,思路可变,合理利用红色与黑色的搭配(1-3次的飘红为最佳);

  ③ 通顺度:特别注意1、2段创意表述内容的衔接度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑);

  ④ 标题的吸引力:直接影响点击与上下位差异、独特、创新、引导点击。

  二、标题和描述中包含关键词的展示次数

  ① 标题:描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;

  ② 描述精简到位:符合规范的前提下上下内容贴切,文要对题;

  ③ 描述的吸引程度:数字、时间、费用等的合理运用,注意项同上1。

  三、关键词与着陆页面的相关程度

  ① 相关性:整词、切分词、长尾词、同义词主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;

  ② 速度快:服务页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;

  ③ 稳定性要好:服务器间歇性无法访问,会影响账户推广;

  ④ 不要出现违禁词(网站):违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封。

  四、访问关键词URL的连通性

  ① URL的打开速度快(好的服务器,主机);

  ② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等);

  ③ 符合SEO原则。

  五、关键词对应URL的文章质量

  ① 文章是否原创(原创或者伪原创);

  ② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则);

  ③ 是否多次使用关键词;

  ④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)。

  六、关键词的展示率及CTR点击率比例

  ① 创意的吸引程度(影响排位及点击);

  ② 关键排名多少(排名影响的是点击);

  ③ 出价高低(目前影响比重较大);

  ④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)。

  七、关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)

  ① 老账户要优于新账户;

  ② 稳定账户好于不稳定账户;

  ③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身);

  ④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元。

  八、推广商户的信用积累

  这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

  ① 在线时长的积累;

  ② 稳定的账户结构;

  ③ 较高的点击率;

  ④ 着陆页面稳定。

  九、常识概念

  求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)

  关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

  平均质量分的概念:1、账户级平均质量分;2、计划级平均质量分;3、单元级平均质量分

  初始质量分的概念:1、行业平均质量分;2、账户平均质量分;3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)

  质量分的辐射和传递机制:关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)。

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