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地球人都知道的几点SEM常识

百推宝 2015-12-16 15:58:41 浏览 分享:
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  SEM是不是看起来很高大上,甚至有的人还觉得神秘的“深不可测”。其实在我们日常的互联网生活当中,我们都接触到了。例如:百度等搜索引擎上的竞价推广广告、精准广告、推广链接等等。说到SEM常识,首先你得知道SEM是什么吧?

  一、SEM是什么?

  SEM是英文Search Engine Marketing 的简称,简单来说就是基于搜索引擎平台的网络营销,根据用户使用搜索引擎的方式习惯,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。SEM的思维原理是:让用户发现信息,并通过点击进入网站或网页,进一步了解所需要的信息,然后产生购买转化。化繁为简就是:展现-点击-购买。

  SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录等。

  二、地球人都知道的几点SEM常识

  网站进行SEM的时候,首先要明确以下几点常识:

  1、必须保证网站能够打开(网站打不开你来干什么)

  很做多竞价推广的,网站都不能访问了,推广还在展示,白白浪费钱。搜索引擎可不会那么好心,无论你网站能不能访问,推广链接一样会正常展示,也不会给你提示,只要有人点了广告,就扣你的钱。如果网站无法打开,首先暂停推广组,待网站修复后再启用。

  2、必须保证网站能够快速稳定的访问(打开得慢不如不打开)

  网站能打开只是最基本的要求,网页还必须能够快速的加载,网民没有什么耐心。如果推广的页面要加载几十秒才能显示,那和打不开一样。所以,网站空间一定要好,不能图便宜,同时网站程序也要做好优化。

  3、网站看起来要上档次(这个时代,网站也是拼颜值的)

  在网上开个店还要买个旺铺模板,更别说是网站了。网站美工要做好,内容要完善。这些没做好之前,不要开通推广账户。一个看起来给人的感觉很山寨,很低级的网站,转化率一定低到惊人不要不要的。

  以上三点别怪小编没提醒哦,优先保证啊!

  4、推广创意要有特色(千篇一律的推广创意就留着吧)

  戳中潜在客户的需求点(消费点),一定要看起来就是广告,且形象具体,不能用一些欺骗,诱导性的描述,不能堆砌关键词,避免无效点击。做付费推广就是为了达成交易的,不是为让人点着玩的。

  5、着陆页要进行针对性的安排(这个需要点“心机”)

  着陆页:访客点击推广链接后所看到的页面。

  有些公司做推广,把着陆页一律设置为网站首页。除非首页完整的展示了要推广的内容,否则,这种做法除了烧钱,没有别的用处。网民是很懒的,如果在当前页面上不能直接看到他要找的东西(虽然页面上有相关的分类链接,他也不会去点),他就会看下一个搜索结果。所以,把要推广的内容分好组,分别编辑不同的着陆页面,撰写不同的创意,寻找相关的关键词,以提高匹配度,从而提高转化率。

  6、做好监测实时改进(不用点心能成事吗)

  每个行业都有不同的关键词体系,必须在实践中筛选,比较,才能剔除转化率低的关键词,提升ROI。对每天的关键词消费情况进行分析,比较,是非常重要的工作。

  搜索引擎营销推广,不是付费买排名那么简单,它涉及到很多东西:行业分析、关键词研究、潜在客户行为研究等。所谓的常识都是一般人的经验,多用心形成自己的SEM常识,才是独一无二的SEM常识。


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