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盘点SEM竞价账户优化方法

百推宝 2015-12-08 19:48:55 浏览 分享:
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  1、优化账户结构:推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

  2、改进创意的撰写质量:创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引用户关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红,可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。

  3、选择合适的访问URL和显示URL:访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,建议将用户直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。对于显示URL,一般情况下,建议直接使用完整的域名,在增强用户信任感的同时,也便于用户的记忆,加深对网站的印象。也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引用户的关注。

  4、选择更具体、商业意图更明显的关键词:不同用户在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的用户可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的用户明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

  5、优化匹配方式:建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并观察一段时间。在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过统计的数据发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。

  6、调整出价,即每次最高点击价格:可以根据关键词的效果和您预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。

  7、修改推广设置,包括推广地域、推广预算等:可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。由于流量一直处于自然增长中,如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户,其预算应保持同样的增长趋势。特别是在您所属行业推广旺季,建议提高预算,加大推广力度。

  8、账户优化是一个不断尝试的过程,应建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。


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