/ 资讯中心 / 品牌营销策划中为什么要做品牌定位?

品牌营销策划中为什么要做品牌定位?

发布时间:2018-10-31 分类:行业资讯

品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天口渴时,很多人会立刻想到"可口可乐"红白相间的清凉爽口。

品牌定位

品牌定位包含有:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市场定位的核心和集中表现,目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在客户的正确认识。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。

长期以来,可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌,在消费者心中的地位不可动摇,许多新品牌无数次进攻,均以失败而告终。然而,七喜却以"非可乐"的定位,成为可乐饮料之外的另一种饮料选择,不仅避免了与两种可乐的正面竞争,还巧妙的从另一个角度与两种品牌挂上了钩,使自己提升至和他们并列的地位,稳坐市场交椅。可以看出,七喜的成功主要是"定位"的成功。品牌定位对于企业的品牌策划,甚至一个品牌的成功起着十分重要的作用。