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错失中国互联网黄金八年,移动互联网的入口还能有谷歌的位置吗?

发布时间:2018-08-08 分类:行业资讯

8月1日,美国调查新闻网站TheIntercept引述知情人士的话称,谷歌计划推出“审查版”的搜索引擎,以符合中国法律规定,为重返中国做准备。TheIntercept曾曝光美国前特工斯诺登披露美国国家安全局监控全球电脑的秘密等重大新闻,在业界有较高的知名度,所以此消息一出,引起国内外广泛关注。

不过据证券日报网从相关部门获悉的信息来看,有关谷歌或重返中国的传闻并不属实,而且业界多家媒体对当事双方都进行了确认,却没有得到任何一方的确切回复。在目前国际和国内的大背景,很多业内人士都认为谷歌短期内重返中国的几率很小。

虽然谷歌何时重返中国,关系到国内整个互联网环境和形势的变化,但是退一万步讲,即使谷歌以“审查版”的搜索引擎顺利返华,真的能搅动国内市场格局吗?怕只怕最后还是只剩下一张情怀牌。

错失了中国互联网黄金八年的谷歌,面临的问题远比想象中的更多。

相比一脚踏入万亿美元大关的苹果,谷歌近来的市场表现稍逊一筹,尤其是现在因为最大数额的罚款,其与欧盟的关系也落到了空前冰点。由此有业内人士认为,迫于营收压力对外释放出重回中国市场的信号,可能只是刺激基本市场的动作。

但是与之前应用商店、AI小程序的尝试都有所不同,这次传闻指向的是谷歌核心的搜索业务,一旦成真,可能意味着国内监管对谷歌最大程度的放开,同时对整个行业来讲也是一次震动。不过理性来看,一个“审查版”的搜索引擎到底能掀起多大的风浪呢?谷歌的技术和情怀能破除本土化“魔咒”吗?

2009年谷歌还没有退出中国市场前,《华尔街日报》曾报道,在首席执行官李开复任职期间,谷歌在中国搜索市场上的占有率最高也只有29%。一方面,其无力从主要竞争对手处抢占更多市场份额,另一方面,固有的市场份额出现明显下滑趋势。以艾瑞数据为例,2005年的时候是26.9%,到2009年变成18.9%。

也就是说,在外力尚未介入国内搜索市场的提前下,谷歌已经开始逐渐式微,而退出中国只不过令这种趋势戛然而止。所以,随着搜索市场的马太效应愈来愈明显,即使是谷歌可能也要长久被百度压制。

更何况在谷歌空白的这八年时间里,国内搜索的格局再难撼动。以第三方市场调研机构给出的2018年1月国内搜索引擎市场占有率排行榜看,百度以69.74%的市场份额高居首位,360搜索、神马搜索、搜狗搜索紧跟其后瓜分27.23%的市场。这种形势之下,已经根深蒂固的用户习惯还能更改过来吗?

当然,谷歌重返中国不是只有一条搜索的路可走,借助庞大的业务线,安卓、智能硬件以及AI技术的商业化等等,都有可能和本土企业一较高下。只是,届时谷歌不得不面临中国移动互联网各个入口都由巨头把持的现实,比如信息流平台上有百度、今日头条相互较劲,应用商店市场,豌豆荚、应用宝之外,各手机厂商自主品牌应用商店争相竞争。

即使以后AI商业落地,也不可能脱离移动端的影响,由此,谷歌要想在国内有所作为,很大程度上将受制于当前的互联网局势和巨头公司。

八年前,谷歌不懂中国市场,八年后,谷歌还能弄懂中国用户吗?

谷歌已阔别中国八年之久,要想重新唤醒用户的情感、进而撬动用户习惯,不得不依赖其技术上的优势去挖掘用户有效信息。但是回想前段时间刷屏的“猜画小歌”,在用户纷纷感慨谷歌AI技术的精准性之余,不少网友皆指出谷歌收集数据的“本意”,这说明用户对信息的敏感性更胜以往,今时早已不同往日。

以往或许是谷歌排斥本土化,而现在谷歌想要积极本土化,必须要做出极大的让步。

目前来说,对所有想要重返中国的国外企业来讲,中国市场依旧只是个梦。