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什么是品牌策划?应该如何做品牌策划?

发布时间:2018-11-03 分类:建站百科

品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌策划

一个品牌策划的策略对产品有着至关重要的作用,如果要了解一下产品的特点,有的产品具备着流动性相对较强的特点,那么,应该如何做品牌策划?

第一、扫描市场竞争环境
品牌是市场竞争的产物。我们做品牌策划第一步就是要了解你在行业处于什么地位?你的竞争对手的定位是什么?有哪些主要产品或业务组合。最近有哪些动作?你能达到哪个位置?
第二、审计公司品牌资源
现有品牌的积累有哪些?比如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获得荣誉、宣传工具、主要广告、传播渠道等等。一定要盘点清楚,与竞争对手的相比较,然后才考虑在哪方面突破。
第三、设定品牌目标
大公司和小公司做品牌目标是不一样的。大公司可以为品牌形象花几百万广告费或者公共费,中等规模公司可能更多地是为了建渠道网络,而小公司做品牌主要是为了促进销售,生存为第一要务。所以,你公司做品牌,品牌目标是什么?品牌知名度、为招商做背书、还是销售的说服工具等等。
第四、设计品牌路径
为达到我们的品牌目标,我们应该走哪一条路。不同的市场环境,不同的资源情况和不同的品牌目标,决定了你的品牌路径不一样,你的品牌路径是品牌驱动,比如专卖店模式;还是渠道+品牌渠道,比如第三方卖场模式;还是产品+渠道模式,比如电商模式,等等等等。
第五、打造品牌资产
路径确定之后,那就得按既定策略定位严格执行品牌系列动作,可以有调整,但大方向不能偏航。通过品牌价值塑造、传播、传递和体验,让品牌为消费者所了解、熟悉和偏爱。同时,我们还要试试观察和调研品牌的数据变化,调整动作,实现品牌资产最大化。
总之,品牌的创建是一个循序渐进的过程,是一个不断积累的过程。品牌的传播也需要系统化、标准化和持续化。否则,再好的品牌也将被无情的时间摧毁,成为被消费者遗忘的角色,并退出历史舞台。对于企业来说,品牌传播在不同时期应该有不同的策略。